“看！毛刺濃密、探秘果型完整、阳春砂仁梗短小，春砂這才是仁博正宗的陽春春砂仁。”

“北有高麗參，物馆南有春砂仁。村播”

“春砂仁性溫、都宝打味辛，选手歸脾、探秘胃、阳春腎經，春砂具有化濕行氣、仁博溫中止瀉、安胎等功效。”

……

“小春姐”顧春芳在錄製推介春砂仁的視頻。

8月23日，在廣東省農事運動會鄉村直播大賽第一場海選賽前夕，匯聚陽春主賽場的選手們受邀參觀陽春市春砂仁博物館（以下簡稱“春砂仁博物館”）。來自全省各地的鄉村主播拿出手機，用新農具、幹起新農活，推介、銷售陽春春砂仁及其加工產品。

各地鄉村主播匯聚

一城農事從春砂仁直播開始

傍晚時分，一輛大巴車在陽春市春砂仁博物館前停下，來自廣東各地的鄉村主播帶著各式拍攝設備走下車來。

陽春春砂仁博物館是中國首個砂仁主題博物館，旨在保護春砂仁國家地理標誌性產品，弘揚春砂仁1300多年曆史的珍貴藥食同源植物文化，宣傳推廣陽春春砂仁區域公用品牌。

該博物館分陳列有金花坑原產地春砂仁、種植基地沙盤、春砂仁盆栽標本，以及各個地方砂仁品種，此外還放置了《本草綱目》《廣東中藥誌》《陽春縣誌》《中國藥典》等相關春砂仁的曆史書籍。

講解員在為主播們講解春砂仁博物館。

按照展館陳列，講解員為主播及其直播間的觀眾介紹春砂仁的曆史起源、醫藥文化、傳承工藝、品類鑒別、生長環境及原生基地情況，並現場沏了春砂仁茶，供參觀的主播品嚐。

來自茂名高州的“高涼二妹”葉若嫻此前並不了解春砂仁，“這是我頭一回體驗，喝了春砂仁茶後，原本還挺難受的胃舒服多了，好神奇。”她表示，接下來會進一步了解這個產品，並將這些優質的春砂仁安利給粉絲們。

主播們在品嚐春砂仁茶。

來到打光燈和鏡頭前，“小春姐”顧春芳一下子精神了起來，大方自若，用流利的粵語介紹展覽的春砂仁禮盒。她告訴記者，光是禮盒裝的這一款她就預留了200盒，將在周日開啟一場春砂仁專場直播。

“沒想到陽春將砂仁做得這麽高端。”網名為“大八妹子”的梁梅花和何燁瑩來自與陽春市相鄰的陽東區，她們此前直播銷售過一些陽東的砂仁，但是並沒有今天展示的這些精致。“今天錄製了很多視頻素材，打算日後以直播和短視頻的形式推一下這些產品。”

春砂仁博物館內燈線交織、叫賣聲如潮，主播們紛紛對著鏡頭推介陽春砂仁，或錄製視頻，或現場直播。

一位主播在錄製講解員介紹並沏春砂仁茶的的過程。

“真是潑天的流量啊！”博物館經理劉世寧告訴記者，沒過幾分鍾，後台就陸續開始收到訂單了。“雖然平時也有主播過來直播，但像今天這樣全省各地主播匯聚的情況還是頭一遭。”

春砂仁博物館門口，鄉村直播大賽的彩旗飄蕩，一城農事在春砂仁推介中拉開帷幕。明天，這些鄉村主播們就將登上廣東省農事運動會鄉村直播大賽第一場海選賽的擂台，同台比試直播技巧。

“土特產”成“網紅產品”

電商直播打響陽春春砂仁品牌

“春砂仁渾身是寶，花、果、根、莖、葉均可入藥，是我們陽春人引以為豪的特產。”相較於訂單，劉世寧更欣喜於各大鄉村主播對陽春砂仁的推介，“近年來網絡直播對陽春春砂仁品牌推廣的作用是有目共睹的，希望這次直播能讓在之前的基礎上再燒一把火。”

春砂仁嶺南中藥材八大保護品種之一，始載於1300多年前唐代的《藥性論》後曆代藥著均有載錄，把其作為“補肺醒脾，養胃益腎，理元氣”和安胎的要藥。

春砂仁鮮果。

在90年代前，春砂仁主要在陽春種植，每到收獲的時節，各地的藥鋪便紛紛前來采購，其價格也十分高昂。據介紹，當時不少春砂仁種植戶都早早成為了“萬元戶”。後來，廣西、雲南開始大規模種植，價格開始下降，不少農戶也將春砂仁地改種柑橘等其他作物。

據了解，陽春是最好的春砂仁產區，《藥物出產辨》雲“產廣東陽春縣為最”。其他地方的砂仁種苗雖然也是從陽春移植過去的，但由於生長環境發生了變化，功效外形也發生了改變。往往油性偏幹或無，味感單調，無回味或回味短促。在春砂仁博物館可以直觀看到，陽春本地的金花坑春砂仁的揮發油含量為3.0%，乙酸龍腦酯為3.38%，廣西春砂仁這兩個數值分別為1.0%（ml/g）、1.2%；雲南春砂仁為0.9%（ml/g）、1.0%。

各個產區的砂仁。

針對這種情況，陽春市積極推進春砂仁區域公用品牌建設。一方麵充分發揮“中國春砂仁之鄉”“2023年廣東非遺手信”“國家地理標誌保護產品”的品牌效應，全力擦亮春砂仁閃亮名片；另一方麵，對有需要的種植戶、合作社、農業企業等進行電商培訓，推動社會力量成為春砂仁品牌建設的主力軍。

據悉，在確定陽春為鄉村直播大賽第一場海選賽主會場後不久，陽春市農業農村局便開始籌劃這場春砂仁直播。

陽春市農業農村局相關負責人告訴記者，隨著近些年直播的興起，不僅春砂仁線上銷售火熱，而且前來陽春本地采購春砂仁的批發商和遊客也越來越多，與之相伴隨的是春砂仁的銷售價格越來越高，種植戶們的收益越來越好。所以在工作中會積極抓住流量，推進春砂仁品牌建設。

“現在已經算是‘網紅產品’了。”陽春本地一位網名為“徐主任”的主播介紹，他銷售過很多農產品，但是從長時段來看，春砂仁是最火爆的，“特別是當別人了解陽春春砂仁的產地優勢後，買了一次就會買第二次，還會將它推薦給身邊的人。”

采寫：南方農村報記者 胡亦贇

拍攝：南方農村報記者 柯學潛