近日，從化荔枝巨幅公益廣告登陸浙江嘉興水果市場和上海輝展水果批發市場，拓销鮮紅的售打水果市场井崗紅糯荔枝尤為亮眼，不少路過的品牌果商和遊客紛紛駐足拍照，掃描二維碼了解詳情。从化长角據透露，荔枝該從化荔枝公益廣告將在浙江嘉興水果市場和上海輝展水果批發市場投放1年。公益广告

廣州市從化區是有名的“荔枝之鄉”，絕佳的種植條件孕育了傳統優勢品種溫泉雙殼槐枝、流溪桂味、錢崗糯米糍等，近些年更是培育出了更耐儲運、更晚熟的優質荔枝品種井崗紅糯、流溪紅荔等，從化荔枝先後獲評國家地理標誌證明商標，入選中國特色農產品優勢區、全國名特新農產品名錄。目前，從化荔枝種植麵積約30萬畝，每年荔熟時節，是從化區最熱鬧的時候之一，全國荔枝采購商齊聚從化求購優質荔枝，珠三角的荔枝愛好者也紛紛湧入從化，摘荔枝、泡溫泉、遊山水，愜意十足。

從化荔枝巨幅公益廣告在浙江嘉興水果市場投放

上海及華東地區一直是從化荔枝戰略主銷區，“每一年的荔枝季，從化荔枝是否暢銷長三角，是檢驗從化荔枝營銷工作成效的試金石。”據廣州從化區農業農村局有關人士透露，華東地區向來是從化荔枝的主銷地，為了開拓高端市場，自2016年起，從化區將上海列為營銷重點戰略城市。

浙江嘉興水果市場是華東地區最大、全國吞吐量第三的水果集散地，銷售範圍輻射浙江、江蘇、安徽、江西、福建、上海等省市，該市場一直是廣州市從化區荔枝暢銷上海市、華東地區的第一站，相關統計顯示，嘉興水果市場年消化從化荔枝20%以上。上海輝展水果批發市場以經營高端水果著稱，是華東地區規模最大的進口水果批發市場，也經營規模龐大的國產高端水果。上海輝展水果批發市場按托盤進行批量發貨，銷售的水果都經過精挑細選。

從化荔枝巨幅公益廣告在上海輝展水果批發市場投放

“選擇在這兩個主流水果批發市場投放公益廣告，符合從化荔枝的營銷定位。”廣州從化區農業農村局有關人士表示，一方麵，嘉興水果市場較廣的覆蓋範圍，有效助力了從化荔枝在長三角地區的銷售；另一方麵，上海輝展水果批發市場的高端定位，有效助力了從化荔枝的區域公用品牌提升。

2023年7月，從化在上海舉辦“廣州從化荔枝新品種推介暨荔枝保鮮與加工新技術、新產品發布會”，同期揭牌“從化荔枝上海華東集配中心”，加碼華東市場的開拓力度；今年7月，從化在上海舉辦“從化荔枝新品推廣暨加工產品華東主播選品會”，邀請10位百萬粉絲的主播共同推介從化荔枝，旨在通過新媒體的傳播力，提升從化荔枝在華東地區的影響力與品牌傳播力。

7月15日，來自華東地區的十位主播同步開播，共同開啟2024從化荔枝在華東市場的甜蜜之旅。

“我們在公益廣告上設置了二維碼，掃描二維碼即可了解從化荔枝的曆史文化、主栽品種、種植地理等。”廣州從化區農業農村局有關人士介紹，掃碼還能獲取從化荔枝主要生產基地信息，果園規模、種植品種、果園地址、聯係電話等一應俱全，為果品采購商提供便利。

7月中旬，廣州市從化區農業農村局代表調研上海水果市場，並針對從化凍眠鮮荔枝作了專門介紹，不少荔枝檔口負責人表現出了極大興趣。有荔枝檔口負責人表示，荔枝是季節性較強的水果，荔枝季一過就隻能等明年，凍眠鮮荔枝的推出，將有不錯的市場前景。廣州市從化區農業農村局有關人士表示，凍眠鮮荔枝將很快登陸長三角市場。

從化荔枝代表品種之一：井崗紅糯

美“荔”時光，鄉約從化！借著本次公益廣告投放之際，從化區也向長三角市民發出了邀請：“從化區是廣州母親河流溪河的發源地，又是馳名中外的溫泉旅遊勝地，素有‘北回歸線上的明珠’和‘廣州後花園’之美譽，這裏山清水秀、果甜瓜香，歡迎廣大珠三角市民來從化賞百花、嚐百果，感受嶺南文化的獨特魅力！”

撰文：王俊濤

來源：南方農村報