4月18-20日，第九屆中國國際食品及配料博覽會、第三屆中國國際預製菜產業博覽會和第十四屆廣東現代農業博覽會（以下簡稱“三博會”）在東莞盛大啟幕。作為開幕首日的重磅活動，2025年廣東荔枝“12221”市場營銷暨出海啟動活動在3號展館掀起熱潮，東莞荔枝以“產區推介、導圖發布、申遺啟動、合作簽約”等亮點，向全球客商展現“嶺南珍果”的產業升級之路。

“荔”足產區，品質解碼

“東莞荔枝有曆史、有品質、有市場”東莞市農業農村局副局長盧達明在產區推介環節上用“三有”精煉總結東莞荔枝的突出特點。東莞荔枝的“品質密碼”，藏在千年古樹的年輪裏，寫在綠色標準的每一道工序中，東莞通過科技創新技術、“12221”市場營銷體係建設等，不斷推出高端荔枝新品種，加速東莞荔枝出海擁抱大市場。

東莞市農業農村局副局長盧達明推介東莞荔枝。

作為廣東荔枝核心產區，東莞亮出“硬核家底”，2025年全市荔枝種植麵積約15.93萬畝，荔枝總產量預計達2.95萬噸，其中糯米糍、桂味等特優品種占比超65%。近年來，東莞荔枝先後獲準通過中國農產品地理標誌登記保護、入選全國名特優新農產品目錄。由糯米糍、桂味、觀音綠、冰荔、唐夏紅、嶺豐糯、莞香荔、妃子笑等8個莞荔優質品種組成“莞荔天團”，構建起東莞荔枝的高端品牌堡壘。

“荔”刻品鮮，精準對接

采購商按圖索“荔”，農戶“知市而產”。在2025年廣東荔枝“12221”市場營銷暨出海啟動活動上，《2025年廣東荔枝采購導圖》重磅發布，實現產銷精準對接。該導圖全麵展示2025年東莞等荔枝主產區的種植分布、產量預測、上市時間及供應商信息，為全球采購商提供荔枝采購一站式服務，助力搶占市場先機。

簽約達成，“12221”模式再掀荔枝市場熱潮。現場12家優質企業簽署2025年廣東荔枝產銷合作協議，覆蓋荔枝種植、加工、物流、銷售全產業鏈。其中，中信易家電子商務有限公司與廣東莞籃子農產品有限公司、廣東京邦達供應鏈科技有限公司與東莞市大嶺山荔鄉荔枝專業合作社、東莞市壹浩農業有限公司與東莞市澤景果品市場經營管理有限公司達成深度合作，實現資源整合優勢互補，一方麵助力“莞荔”品牌溢價能力提升，另一方麵通過產銷協同推動廣東荔枝產業向標準化、品牌化、高端化發展。

“荔”久彌新，申遺傳世

全球每10顆荔枝，就有1顆來自嶺南。2025年1月24日，農業農村部公布第三批中國全球重要農業文化遺產預備名單，廣東嶺南荔枝種植係統（東莞）成功入選。活動上，東莞與茂名、廣州增城共同開啟申遺新征程，向世界展示這一跨越千年的活態農耕文明。

“莞荔天團”IP（圖片來自東莞市農業農村局）。 

東莞廣東嶺南荔枝種植係統不僅延續著嶺南獨特的農耕智慧與文化，在現代農業發展又通過創新驅動實現產業升級，讓千年荔枝樹結出富民增收的“幸福果”。在產業升級方麵，東莞投入超1億元建設國家級嶺南荔枝產業集群，培育7個省級專業鎮（荔枝類）和18個專業村（荔枝類），並延伸產業鏈發展深加工和休閑農業。技術賦能成效顯著，東莞優質荔枝占比超85%，選育出8個新品種，通過改造低效果園和推廣智慧農業，2024年，東莞荔枝種植麵積達15.92萬畝，產值5.88億元。品牌建設多點開花，“東莞荔枝”獲得地理標誌認證，創新打造“莞荔天團”IP，推動40%產品通過線上銷售，50%銷往東莞市外。同時，東莞注重文化傳承，通過保護古樹、編撰專著、申遺保護等方式，讓千年荔枝文化綻放新光彩。

東莞荔枝正在書寫從“嶺南佳果”到“國際爆款”的精彩蛻變。隨著“12221”市場營銷體係的深入推進，這顆傳承千年的嶺南珍寶，正以嶄新的姿態香飄世界。

作者：鄭鎮瑩

攝影：譚家富

來源：南方農村報