日前，奈雪的幅下茶、茶百道、家茶绩预降瀾滄古茶分別發布2024年度業績預告。布业預告顯示，告净三家茶企淨利均大幅下降，幅下其中奈雪的家茶绩预降茶、瀾滄古茶同比由盈轉虧。布业

奈雪的茶：淨利虧損8.8-9.7億元

奈雪的茶發布的盈利預警顯示，預計2024年度（截至12月31日）收入約48-51億元，幅下經調整淨虧損（非國際財務報告準則計量）約8.8-9.7億元。家茶绩预降截至2023年12月31日止年度，布业奈雪的告净茶收入為51.641億元，經調整淨利潤（非國際財務報告準則計量）為0.209億元。

縱觀奈雪的茶上市後營收，業績表現一直不佳。2021年與2022年，奈雪的茶實現收入42.97億元、42.92億元，2023年實現上市後首次年度盈利，收入人民幣51.64億元，同比增長20.3%，門店經營利潤8.29億元，同比增長76.3%。然而，到了2024年，奈雪的茶再度回到虧損狀態。

奈雪的茶認為，2024年度淨利虧損主要由於2024年度消費市場表現疲弱，顧客消費更加謹慎，且現製茶飲行業競爭加劇。同時，奈雪的茶2024年度關閉部分表現不及預期的門店，為此產生閉店損失。另外，虧損的原因還包括集團應占聯營公司虧損及產生若幹投資的減值虧損。

3月12日，奈雪首家輕飲輕食「green店」正式開業。

數據顯示，2024年第三季度，奈雪的茶新開23間直營門店，關停89間直營門店，減少66間直營門店。奈雪的茶表示，集團預計將繼續關閉或改造經營不善的門店，為此計提資產減值準備。

目前，奈雪的茶已積極調整經營策略並將持續執行一係列舉措，包括不斷優化現有門店並探索更多店型以適應不同消費場景下茶飲店網絡的擴張，以進一步提升市場占有率；提升產品創新能力並配合“大單品”進行持續的創新的品牌營銷活動，以增強對顧客的吸引力與提升品牌聲量；全麵升級更為高效的門店運營管理體係以提升門店盈利能力；以及通過加強供應鏈管理、打造高效組織結構等措施優化總部運營成本。

茶百道：淨利同比下降不超過62.47%

茶百道發布的盈利警告顯示，茶百道2024年將錄得淨利潤4.32億元至5.28億元，同比下降不超過62.47%；經調整淨利潤約5.8億元至7.09億元，同比下降不超過53.90%。

招股書顯示，2021年至2023年，茶百道收入分別為36.4億元、42.3億元和57億元，對應經調整淨利潤分別為9億、9.7億和12.6億元，2024年淨利潤可謂“腰斬”。

近日，茶百道官宣黃子弘凡成為“樂活品牌大使”。

與奈雪的茶相似，茶百道也將淨利下降的主要因素歸為茶飲市場競爭與消費行為的變化。茶百道表示，下降的主要原因包括消費者習慣受外部環境變化，以及市場競爭格局的變化。另外，2024年加大了對加盟商政策支持及向加盟商出售貨品與設備的優惠力度，同時增加了整體市場推廣及市場營銷方麵的費用投入。

茶百道認為，集團能夠有效應對市場競爭環境的變化，把握市場機遇，實現長期高質量發展，並對集團未來的發展前景充滿信心。

瀾滄古茶：營收淨利係五年內最差業績

不單新茶飲品牌麵臨著虧損的窘境，傳統茶企也不例外。“普洱茶第一股”瀾滄古茶近日發布盈利預警，2024年其營收淨利雙降，創下了五年來最差業績。

公告顯示，2024年瀾滄古茶預計實現收入為3.6億-3.7億元，同比下降約30%-32%；公司擁有人應占虧損約9650萬元-1.2億元，上年同期為盈利8010萬元，同比由盈轉虧。

此前，瀾滄古茶招股書顯示，2019-2023年，瀾滄古茶實現營收分別約為3.77億元、4.06億元、5.59億元、4.63億元和5.27億元；實現淨利潤分別約為8139萬元、1.23億元、1.31億元7221萬元和8010萬元。

瀾滄古茶將業績變動歸為兩個原因。一是集團收入下滑，有關費用及支出未獲適時調整及優化；二是結合報告期的財務表現及有關市場環境，秉持謹慎性原則，集團根據企業會計準則及會計政策增加有關資產及信用的減值撥備，且考慮不對附屬公司虧損確認遞延所得稅資產。

業界認為，瀾滄古茶營收和淨利潤下降，或與其庫存壓力有關。中國茶葉流通協會數據顯示，在瀾滄古茶上市後的第二年，普洱茶市場整體規模增速放緩至6.7%，庫存消化周期延長至32個月。此前瀾滄古茶財報顯示，截至2024年6月底，其茶存貨淨額達9.09億元，占總資產的58%。

為應對市場變化，瀾滄古茶在2024年將線上推廣費用增加50%以上，但由於其線上線下定價區分不明，線上低價促銷反而衝擊實體店銷售，線上收入僅占總收入的16%，投入與回報嚴重失衡，整體效果不佳。

采寫：南方農村報記者嚴秋璠

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